作為知識產權的重要組成部分之一，商標保護正受到廣泛關注。8月18日，樂高集團聯合第一財經商業數據中心發布《中國消費者商標保護態度洞察白皮書》。白皮書顯示，我國越來越重視知識產權保護，社會整體商標保護意識明顯提升。目前，約七成消費者會在購買前提前查詢正品商標信息，不過，仍有半數消費者存在因混淆商標而買到假貨的困擾。
近年來，我國不斷加快知識產權建設，全球創新競爭力不斷提升，整體社會滿意度穩步上升。同時，我國自上而下進行知識產權的政策引導，積極從知識產權引進大國向創造大國轉變。
商標是用以識別和區分商品或者服務來源的標志。近年來，我國商標注冊量明顯提升，2021年中國商標新注冊量達773.9萬件，同比增加34.3%，截至2021年底，我國有效注冊商標總量已達到3724萬件，整體發展成果顯著，大眾對于商標注冊的意識明顯提升。
中國消費者的商標保護認知如何?白皮書顯示，80%的消費者對商標有一定了解，圖形、文字、三維標志、字母等是大眾辨識商標的主要要素;85%的消費者會通過商標標識等來進行辨別。69%的消費者認同商標保護的重要性，并會在購買過程中主動進行商標保護。
此外，近七成消費者會通過線上渠道主動了解和獲取商標保護知識?？v觀不同代際，80后和85后主要通過電視，90后及95/00后對社交媒體的偏好更為突出。在購買商品前，85后和90后表現出更強的正版商標查詢意識，分別有71%和74%的消費者習慣提前了解正版商標信息。
調研還發現，最近一年仍有半數消費者因混淆商標而買到假冒產品，在日用百貨、服飾鞋帽品類中，這一情況尤為常見，其次是美妝個護、兒童玩具。其中，在對樂高集團形成商標認知的人群中，80、85后正確認知比例更高，59%的消費者能正確辨認正版商標。
“很榮幸見證了過去幾年里中國在知識產權保護方面取得的令人矚目的成就。作為一家對中國市場有著長期承諾的跨國企業，我們非常感謝相關部門在知識產權等領域為創造更優質的營商環境所做出的持續努力。”樂高集團副總裁、亞太及中國區法務部負責人Robin Smith表示。
第一財經商業數據中心高級商業研究經理甘至圣說，近年來，隨著政策的推動及企業主體的主動發聲，商標保護已獲得消費者的廣泛認可。“約七成消費者會在購買前提前查詢正品商標信息，但實際購物時仍然會混淆于市面上存在的諸多仿冒品和侵權產品，從而權益受損。這也證明了商標保護工作仍存在諸多難點，需要社會多方加大對于公眾教育的投入，為消費者提供更多關于商標保護的科普性教育。”
